Küresel pazarda yer edinmek ve kalıcı bir başarı yakalamak, her firmanın hayalidir. Bu yolda en önemli adımlardan biri ise güçlü bir marka kimliği oluşturmaktan geçiyor. Dünyada devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olması itibariyle Turquality, tam da bu noktada devreye giriyor ve Türk firmalarının global markalaşma yolculuğuna destek oluyor.

Turquality Nedir?

Turquality, ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmalarımızın, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlayarak uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri ve söz konusu markalar aracılığıyla olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuş devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır.

Türk markalarının süper ligi niteliğindeki Turquality programı, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) ve Ekonomi Bakanlığı tarafından 2004 yılında hayata geçirilmiştir.

İlk olarak 10 yılda 10 Türk markasını dünyaya hediye etme hedefine odaklanan ve merkezine hazır giyim & moda sektörlerini alan programın temel amacı, Türk firmalarının yurt dışında kendi markalarıyla satış yapmalarını teşvik etmek ve global pazarda rekabet güçlerini artırma olarak öne çıkıyor.

Turquality programı ilerleyen yıllarda önce hizmet ihracatını içererek genişlemiş, ardından E-Turquality başlığı altında yazılım ihracatını kapsama alanına dahil etmiştir. Bu evrim, Turquality’nin sektörel yelpazesini de büyütmesine imkan tanımıştır.

Turquality'nin Başarıları

Turquality kapsamındaki firmaların Türkiye’nin toplam ihracatındaki payın yaklaşık %15’lere, ihracatlarının ise kilogram başına Türkiye ortalamasının çok üstüne çıkarak 7,5 dolar seviyesine yükselmiştir.

Bu sayede firmalar şu başarıları kaydetmektedir;

• Turquality programına dahil olan firmaların ihracatı, programa dahil olmayan firmalara göre ortalama %50 daha fazla artmaktadır
• Turquality programına dahil olan firmaların %80'i, programdan memnun olduklarını ve programın ihracatlarını artırdığını ifade etmektedir
• Turquality programı kapsamında desteklenen firmaların, 5 yıl içinde yurt dışı marka bilinirliğini ortalama %30 oranında artırdığı gözlemlenmektedir

2025 yılında yeni 61 şirket ve 63 markayla birlikte toplamda 355 şirketin 380 markasının desteklendiği Turquality kapsamındaki teşvikler, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar’ın 30'uncu maddesinin birinci fıkrası çerçevesinde, her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE) / 2 oranında güncellenmektedir.

Turquality Teşvikleri Nelerdir?

Turquality programı firmalar açısından “markalaşma yolculuğunda” gerçek bir kılavuz olmanın yanı sıra, aynı zamanda bir “süper teşvik programı” olarak nitelenebilir. 

2026 yılı itibariyle güncel Turquality ve marka destek teşvikleri şöyle sıralanmaktadır.

Mal İhracatına Yönelik Marka ve Turquality Destekleri

Kapsamdaki şirketlerin tüm markalarının Marka Destek Programında olması durumunda 246.634.310 TL, en az bir markasının Turquality destek programında yer alması halinde ise 493.271.347 TL teşvik verilmektedir.

Destek Türü	Destek Limitleri	Destek Süreleri
		Marka Destekleri	Turquality Destekleri
Tanıtım Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Hedef Pazar Başına 5 Yıl
Fuar Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Destek Kapsamında Kaldığı Süre Boyunca
Kurumsal Altyapıya Yönelik Danışmanlık Desteği	Kapsamdaki Şirket'in tüm markaları için bir takvim yılında en fazla 49.325.771 TL	4 Yıl	İlk 5 Yıllık Dönem Süresince
İstihdam Desteği	Kapsamdaki Şirket'in tüm markaları için bir takvim yılında en fazla 49.325.771 TL	4 Yıl	İlk 5 Yıllık Dönem Süresince
Hedef Pazara Yönelik Danışmanlık Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Hedef Pazar Başına 5 Yıl Boyunca
Birim Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Hedef Pazar Başına 5 Yıl Boyunca
Franchise Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Hedef Pazar Başına 5 Yıl Boyunca
Patent, Faydalı Model, Endüstriyel Tasarım Tescili ile Yurt Dışı Marka Tescil / Yenileme / Koruma Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Destek Kapsamında Kaldığı Süre Boyunca
Pazara Giriş Belgesi, Ruhsatlandırma ile Klinik Test İşlemleri Desteği	Limitsiz	4 Yıl	Destek Kapsamında Kaldığı Süre Boyunca
Pazar Araştırması Çalışması ve Raporları Desteği (Tıklayın)*	Limitsiz	4 Yıl	Hedef Pazar Başına 5 Yıl Boyunca
Gelişim Yol Haritası Desteği	11.836.111 TL	1 Defaya Mahsus	1 Defaya Mahsus

AGS Global'in Turquality Araştırma Çözümleri Nelerdir?

Görüldüğü üzere Turquality programı, Türk firmalarının küresel markalaşma yolculuğunda en önemli müttefiklerinden biridir. Bu eşsiz markalaşma programın sunduğu teşvik ve desteklerden faydalanmak, firmaların global pazarda başarıya ulaşmaları için önemli bir adım olacaktır.

Bütünleşik bir yaklaşımla , Türk markalarının küresel rekabette daha ileri bir noktaya taşınmasında katalizör görevi görecek olan Turquality programını ilk günden bu yana bir "markalaşma okulu" olarak görmekteyiz. Teşviklerin ötesinde Türk firmalarının global ölçekte söz sahibi olabilmesi için gerekli altyapının sağlanması ve bilgi birikimi oluşturulması için destek sunulması, programa dahil olmak isteyen "yıldız firmalar" için paha biçilemez faydalar sağlayacaktır. 

Bu faydalardan biri de pazar araştırma raporları sayesinde pazardaki fırsatlara ve hedef kitlenin gerçek içgörülerine ulaşmaktır. Bu doğrultuda, global pazar araştırmaları, pazar istihbaratının en önemli bileşeni konumundadır. B2C ya da B2B, ürün ya da hizmet fark etmeksizin markalar, programın talep ettiği "araştırma yaptırma kültürüne sahip firma" nosyonuna yönelik aksiyon almaktadır.

AGS Global olarak Turquality ve E-Turquality Pazar Araştırmalarımız kapsamında sunduğumuz dış çevre analizleri ve saha çalışmaları aracılığıyla, markalarımız hedef pazarda aşağıdaki sorulara cevap buluyoruz:

• Makro-ekonomik ve demografik faktörler
• Hedef pazarda ürün/hizmet bazlı talep ve büyüme projeksiyonu
• Hedef kitlenin profili
• Satış ve dağıtım kanalı yapıları
• Dış ticaret kompozisyonu
• Rakipler ve rekabetçi peyzaj
• Pazardaki teknolojik seviye
• Trendler
• Fiyatlama ve kârlılık
• Pazarı genişleten faktörler ve bariyerler
• Pazara giriş belgeleri
• İşbirliği kuruluşları
• Fuarlar ve diğer etkinlikler
• Marka sağlığı: bilinirlik, memnuniyet, algı, imaj, tavsiye

AGS Global'in Araştırma Ekibi Turquality'e Nasıl Yaklaşıyor?

Çeşitli aralıklarla Turquality kapsamında hizmet vedikleri firmaların performansını ölçtüklerini belirten AGS Global Araştırma kurucusu ve CEO'su Ahmet Güler, Türkiye’nin ihracatının kilogram başına 1 dolar seviyesinde olduğunu ancak Turquality markalarında bu sayının 7,5 dolar seviyesine ulaştığına işaret etmektedir.

Güler, “Turquality markalaşma sayesinde firmalara katma değerli mal ve hizmet üretiminin kapısını sonuna dek açıyor. Hizmet verdiğimiz bazı markalarda 7-8 dolarlardan 30-40 dolarlara kadar çıkan katma değer ekonomileri oluştu. Yurtdışında showroom açan ya da prestjli tasarımcılarla çalışan markalarımız kilogram başına değerde müthiş bir kaldıraç etkisiyle karşılaşıyor. Bütün bunlar Turquality etkisi” derken, “Nitekim, belirli aralıklarla yaptığımız çalışmalarda görüyoruz ki, Turquality programına dahil olan firmaların ihracatı, programa dahil olmayan firmalara göre ortalama %50 daha fazla artıyor. Turquality programına dahil olan firmaların %80'i, programdan memnun olduklarını ve programın ihracatlarını artırdığını ifade ediyor. Turquality programı kapsamında desteklenen firmaların, 5 yıl içinde yurt dışı marka bilinirliğini ortalama %30 oranında artırdığı gözlemleniyor” diyerek programın firmalara sağladığı yenilikçi yaklaşımın altını çizmektedir.

Güler, Türkiye’nin kg başına 1 değil, 2 dolar ihracat değerine ulaşması durumunda 2023 hedeflerini gerçekleştirebileceğine ancak 2023’te hedeflenenin yarısı kadar ihracat yapıldığına dikkat çekerek, Turquality firmalarının bu yönde ilham verici bir misyon üstlendiklerine de vurgu yapmaktadır.

Özetle; Turqualiy ve E-Turquality süreçlerinin tamamlayıcı unsuru olarak hedef pazarlara yönelik markalarımızdan gelen araştırma taleplerini, dünyanın 130'dan fazla ülkesinde özgün metodolojimiz, butik yaklaşımımız ve tecrübemizle cevaplıyoruz ve markalarımızı Süper Lige taşıyoruz.

 

📌 Turquality ve KOBİ'ler Hakkında A Para Yayınımız İçin: https://www.youtube.com/watch?v=vygZiY9EuwA

 

AGSSuperLeague: Turquality Pazar Araştırmaları ile Turquality ve  E-Turquality programlarına araştırmanın ve içgörünün gücüyle dahil olun. Hedef pazarınızda markalaşarak, pazar payınızı artırın.