Global marka yolculuğu, kültürel algıyı ve beklentiyi yönetmekle başlar.

Hazır giyim ve moda sektörü, e-ticaretin sınırları kaldırmasıyla küresel bir arenaya dönüşmüştür. Türkiye'nin global marka yaratma hedefi doğrultusunda, markaların kültürel sınırları aşarak tüketicinin zihninde yer etmesi kritik önem taşımaktadır. Turquality gibi prestijli programlara hazırlanan markalar için, Rusya ve Kazakistan'ın marka sadakati ile Almanya ve Türkiye'nin kalite beklentileri arasındaki hassas dengeleri anlamak, küresel stratejinin temelini oluşturmaktadır.

Sorun Neydi?

Sektörün lider firması, devlet destekli markalaşma programı Turquality kapsamında stratejik bir virajdaydı. Markanın bu 4 kritik pazardaki algısını kanıtlaması ve gelecek stratejisini "veri" üzerine kurması gerekiyordu.

• Rus ve Kazak kadınlarının beden ve kalıp beklentileri, Alman tüketicisinden ne kadar farklıydı?

• Türkiye'deki marka sadakati, yurtdışına taşınabilmiş miydi?

• Turquality denetçileri için sunulacak stratejik planın altı dolu muydu?

Neyi Çözdük?

Moda sübjektiftir, ancak biz onu objektif verilere dönüştürdük.

1. Marka Sağlığı Taraması: 4 ülkede hedef kitle ile odak gruplar ve anketler yaptık. Marka bilinirliği, algılanan kalite ve tasarım beğenisini puanladık.

2. Kültürel Kodlar: Rusya ve Kazakistan'daki "gösteriş ve lüks" algısı ile Almanya'daki "fonksiyonellik ve rahatlık" talebini karşılaştırmalı olarak raporladık.

3. Turquality Stratejisi: Sahadan gelen verilerle, markanın 5 yıllık global yol haritasını çizdik ve Turquality başvuru dosyasını "tartışılmaz" verilerle güçlendirdik. Sonuç: Firma, sadece Turquality desteğine hazır hale gelmedi; aynı zamanda koleksiyonlarını bu ülkelerin vücut ve zevk haritalarına göre revize etti.

Hazır giyim ve moda sektörü, e-ticaretin sınırları kaldırmasıyla küresel bir arenaya dönüşmüştür. Türkiye'nin global marka yaratma hedefi doğrultusunda, markaların kültürel sınırları aşarak tüketicinin zihninde yer etmesi kritik önem taşımaktadır. Turquality gibi prestijli programlara hazırlanan markalar için, Rusya ve Kazakistan'ın marka sadakati ile Almanya ve Türkiye'nin kalite beklentileri arasındaki hassas dengeleri anlamak, küresel stratejinin temelini oluşturmaktadır.

Kısacası; AGS Global, 150+ ülkede hem B2B hem de B2C düzlemde Turquality kapsamında araştırma yapabilme kapasitesiyle global markaların büyüme hikâyelerine rehberlik ediyor.

Siz de bu ailenin bir parçası olun, dünyanın 150'den fazla ülkesinde ve Türkiye'nin her noktasında fırsatların kapısını aralayın.

 

AGSSuperleague: Turquality Pazar Araştırmaları ile Turquality ve  E-Turquality programlarına araştırmanın ve içgörünün gücüyle dahil olun. Hedef pazarınızda markalaşarak, pazar payınızı artırın.ile erken davranarak hedef pazarınızdaki potansiyelinizi daha iyi anlayabilir, fırsatlara odaklanabilir, pazar payınızı artırarak rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz.