Es ist wichtig zu wissen, welche unterschiedlichen Segmente bei den Zielkunden vorhanden sind, um bei der richtigen Zielgruppe die Vermarktung erfolgen kann. Eigentlich ist die Segmentation zur Definierung unterschiedliche Gruppen, die sich für unterschiedliche Produkte interessieren, eine Arbeit zur Teilung der Zielgruppe. Diese Teilung kann ferner über geografische, demografische und über ganz andere Parameter ausgewertet und zerlegt werden.

Die Untersuchung über die Lebensart des Konsumers, die dazu dient, die richtigen Bedürfnisse der Kunden zu bestimmen, stellt die Entscheidung darüber, welches Produkt welche Kundenszielgruppe leicht erreicht. Eine weitere wichtige Phase sind die Kommunikationsarbeiten, denn die Lebensart sowie die Segmentationsforschung definiert, welche Kommunikationsnachricht vermittelt werden sollte, um die Kommunikation mit der Zielgruppe aufbauen zu können.

Die Lebensart beinhaltet folgende Beschaffenheiten;

• Wie teilen sich die Konsumer ihre Zeit für Aktivitäten und Hobbys ein und auf welche Art machen sie das? 
• Was sind die Vorteile der Konsumer?
• Was sind ihre Ansichten über sich selbst und ihr Umfeld?
• Was sind die grundsätliche und demografische Beschaffenheit, wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Beruf?

Als AGS Global begleiten wir Sie mit unseren Mitarbeitern weiterhin liebe- und lustvoll im Rahmen der Lebensart -und Segmentationsforschungen in Bereichen der Soziologie, Antropologie und Vermarktung in vielen Stellen der Welt.